澎湃新聞編輯 秦盛

時(shí)隔兩天，俞敏洪和董宇輝再次“合體直播”

12月18日晚間8點(diǎn)，24小時(shí)內(nèi)先后被任命為東方甄選高級(jí)合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理兼新東方文旅集團(tuán)副總裁的董宇輝，和東方甄選現(xiàn)任CEO俞敏洪一起現(xiàn)身東方甄選抖音直播間。

這場(chǎng)直播備受關(guān)注。在兩人出場(chǎng)五分鐘前，東方甄選直播間觀眾已經(jīng)超過了65萬人。在董宇輝和俞敏洪登場(chǎng)的前一分鐘，直播間觀眾超過100萬人。直播開始不到一個(gè)小時(shí)后，董宇輝稱直播間觀眾已經(jīng)達(dá)到了378萬人。

上場(chǎng)后不久，俞敏洪就表示，下個(gè)禮拜25號(hào)、26號(hào)會(huì)帶著東方甄選所有主播去滑雪，還會(huì)和董宇輝在未來沿著一帶一路的國(guó)家進(jìn)行直播和宣傳，真誠(chéng)感謝所有粉絲“幫助我們糾正了錯(cuò)誤”。

董宇輝也再次表示，本次風(fēng)波帶給自己的感受就像是“被卷入一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨，年輕沒有經(jīng)驗(yàn)”，他一直在和俞敏洪通電話，并獲得了“君子寡言，無需自證” 的建議，自己的職位變動(dòng)也不是俞敏洪“這一兩天做出的決定”。

俞敏洪還透露，將為董宇輝成立獨(dú)立工作室，單獨(dú)開辟賬號(hào)和直播間，收入都會(huì)計(jì)入東方甄選，是一個(gè)“獨(dú)立IP概念”，不會(huì)有GMV要求。東方甄選直播間定位是農(nóng)產(chǎn)品，新直播間的定位是書籍推薦、文旅推廣等。俞敏洪直言，如果有一天董宇輝要走，“新直播間將給宇輝，不會(huì)讓他一無所有”。董宇輝表示，自己以后將更多出現(xiàn)在新直播間中，“當(dāng)然東方甄選直播間也會(huì)來”。

兩人直播近一個(gè)半小時(shí)后，東方甄選粉絲數(shù)也重新回到了3000萬人以上，接近此前正常水平。此前，東方甄選賬號(hào)一周內(nèi)掉粉超200萬，一度跌破2840萬。

俞敏洪承認(rèn)，這次事件讓公司在所有方面都有些被動(dòng)，很多人都受到了傷害，也是自己做了“甩手掌柜”的結(jié)果，公司還在進(jìn)行內(nèi)部處理。對(duì)于董宇輝的升職結(jié)果，董宇輝沒有向自己提出過任何要求，而“東方甄選高級(jí)合伙人”并不是網(wǎng)友所說的“高級(jí)打工人”，將對(duì)公司有話語權(quán)，“相當(dāng)于VP地位（副總裁）”，是帶有股東身份色彩的一個(gè)概念。另一邊，助理一職“就是董事長(zhǎng)助理的概念”。

俞敏洪和董宇輝也在直播中對(duì)小作文一事做出了解釋。俞敏洪表示，大家都知道小作文是一個(gè)共同創(chuàng)作的結(jié)果，本次事件爆發(fā)是管理流程的問題：“小作文這一個(gè)概念就是宇輝的獨(dú)立發(fā)揮。隨著公司的發(fā)展，需要表達(dá)的越來越多，確實(shí)有團(tuán)隊(duì)會(huì)參與創(chuàng)作。這件事情對(duì)我們來說是一個(gè)超級(jí)低級(jí)的錯(cuò)誤，錯(cuò)就錯(cuò)在新東方的基層員工居然參與到了這件事情，并且把這件事情爆發(fā)成了一個(gè)公共事件，所以從整個(gè)管理的流程上來說嚴(yán)重不合適。”

董宇輝則表示，在本次事件爆發(fā)前，自己就已經(jīng)在直播中對(duì)小作文一事澄清過多次：“因?yàn)槲覀冇幸欢螘r(shí)間宣傳的時(shí)候，有時(shí)候賬號(hào)就會(huì)發(fā)宇輝小作文來了，我特別害怕大家以為這些都是董宇輝寫的……（事發(fā)后）第一時(shí)間我跟孫老師打電話，我說可以在視頻上標(biāo)誰的署名權(quán)，可以給他發(fā)獎(jiǎng)金，分工不一樣，這很正常，但是不能拿公司的賬號(hào)去評(píng)論?！?

在直播間內(nèi)，俞敏洪還朗讀了給東方甄選全體主播的信，再次回應(yīng)了外界的“二選一”傳言，表示“在小孫（原東方甄選CEO孫東旭）的帶領(lǐng)下，在大家的共同努力下，我們?nèi)〉昧蓑溔说某煽?jī)”，而董宇輝的“學(xué)識(shí)和才華引爆了我們東方甄選”，“可以說沒有小孫，不會(huì)有東方甄選，沒有宇輝，我們可能現(xiàn)在還在風(fēng)雨中艱苦前行”?！靶O為這次事故承擔(dān)了主要責(zé)任，并因此被董事會(huì)免職，這是我們必須給公司股東和社會(huì)的一個(gè)交代，也是對(duì)我們自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度?！?

俞敏洪也表示，孫東旭“盡管這次被免除了CEO，但他作為公司的主要人物，依然是公司的董事”。

在談到俞敏洪許諾的股票時(shí)，董宇輝表示俞敏洪給的“很公允、甚至是很高的”：“如果從收益最大化來說，確實(shí)離開東方甄選是最好的選擇，因?yàn)橛腥私o了極其夸張的價(jià)格。但那不是我的追求，因?yàn)槲仪宄刂溃绻乙玫枚?，就要?jiǎng)?chuàng)造得多，我就要讓人消費(fèi)得多；我要讓人消費(fèi)得多，我就變成了一個(gè)作惡的人，因?yàn)橄M(fèi)主義不會(huì)讓人生活幸福快樂。”

當(dāng)日，東方甄選（01797）股價(jià)漲超21.9%，收于每股32港元，新東方（Nasdaq：EDU）美股盤前漲超9.6%。

本次直播之前，12月18日凌晨，東方甄選微博賬號(hào)發(fā)布直播預(yù)告?；顒?dòng)海報(bào)顯示，董宇輝的身份已成為“東方甄選高級(jí)合伙人”。 18日下午，新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司發(fā)布任命通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

俞敏洪對(duì)此轉(zhuǎn)發(fā)稱“祝賀宇輝，風(fēng)雨同行！”

值得注意的是，12月16日晚間，俞敏洪與董宇輝在俞敏洪的個(gè)人抖音直播間內(nèi)出面回應(yīng)相關(guān)輿論熱議問題。彼時(shí)俞敏洪稱：“宇輝在我面前其實(shí)一直是有話語權(quán)的。未來在東方甄選的事業(yè)發(fā)展決策上，宇輝一定會(huì)有話語權(quán)，請(qǐng)大家放心?！?

此前，有直播業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸壳岸钶x帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%，是絕對(duì)的頂流，對(duì)公司整體發(fā)展有重要影響力，如果要“切割”，并沒有那么輕松。

而在12月17日晚間，東方甄選在港交所公告稱，董事會(huì)已于12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職，并罷免其公司執(zhí)行董事職務(wù)，即時(shí)生效。但是，孫東旭留任東方甄選非執(zhí)行董事。

東方甄選“小作文”風(fēng)波源于12月8日東方甄選開啟的三天“吉林行”。在置頂?shù)摹靶麄魑陌赋鲎哉l手”的解答評(píng)論中，小編回復(fù)稱：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場(chǎng)小作文?！?

此番回復(fù)立刻引發(fā)了一些董宇輝粉絲的不滿，認(rèn)為小編如此發(fā)聲是“背刺”主播。此后董宇輝及原東方甄選CEO孫東旭的回應(yīng)等各方的表態(tài)，將這一事件演變成為全民關(guān)注的熱議話題，東方甄選迅速掉粉、股價(jià)出現(xiàn)暴跌。

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專家：俞敏洪留下董宇輝 "踢"走孫東旭是對(duì)的

12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務(wù)。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析認(rèn)為，俞敏洪留下董宇輝，踢走CEO是對(duì)的。

東方甄選官宣免去孫東旭CEO職務(wù)

盤和林表示，“羅永浩說董宇輝就算競(jìng)業(yè)合同倒賠5億，也有機(jī)構(gòu)愿意干，我認(rèn)為還是說少了。大家對(duì)標(biāo)一下李佳琦和羅永浩自己的IP，估值能到什么水平，李佳琦據(jù)說年賺18億，估值300億。且需要區(qū)別看的一點(diǎn)在于，董宇輝是有內(nèi)容加成的，也就是他的用戶是高粘性的，不是普通直播網(wǎng)紅那種，（跟）消費(fèi)者就是奔著便宜來的直播網(wǎng)紅是不一樣的。如果董宇輝愿意，實(shí)際上他的商業(yè)版圖可以做得很大，可以做到類似前幾年羅振宇得到那樣，最終形成一個(gè)生態(tài)，繼而在自己的生態(tài)中為另一些內(nèi)容主播賦能，甚至實(shí)現(xiàn)上市。換句話說，董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量，更有用戶粘性，同樣一個(gè)觀眾，如果從商業(yè)角度標(biāo)價(jià)，董宇輝和李佳琦的粉絲價(jià)格是不同的，簡(jiǎn)而言之，有粘性的用戶流量?jī)r(jià)值是無可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因，也是內(nèi)部矛盾爆出后，股價(jià)下跌的原因。因?yàn)檫@種流量聚集的馬太效應(yīng)是雙刃劍。這種情況可能對(duì)于東方甄選其他的人不太友好，但事實(shí)便是如此，很多消費(fèi)者就是認(rèn)為東方甄選就等于董宇輝。且董宇輝其實(shí)也沒有犯過原則上的任何錯(cuò)誤，比如董宇輝實(shí)際上可以做自己的商業(yè)版圖，以公司平臺(tái)為跳板，去更大平臺(tái)，但實(shí)際上董宇輝還是留下來，接受了公司的安排，而我認(rèn)為東方甄選本該和董宇輝的流量屬性形成正反饋互動(dòng)，而不是相互掣肘?！?

盤和林總結(jié)稱，首先，不管東方甄選內(nèi)部人員服不服，現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經(jīng)營(yíng)，就像李佳琦的運(yùn)營(yíng)模式那樣，有余力了再扶持多個(gè)IP。其次，董宇輝不可替代，俞敏洪自己嘗試過帶貨，并不能賣出去東西，這說明董宇輝的成功有能力和運(yùn)氣的雙重因素，換句話就是消費(fèi)者的眼緣好。最后，領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷壯大，所謂，比武要靠看家本領(lǐng)，我認(rèn)為俞敏洪留下董宇輝，踢走CEO是對(duì)的。

東方甄選免去孫東旭CEO職務(wù)，專家：現(xiàn)階段就要圍繞董宇輝來經(jīng)營(yíng)

近日持續(xù)引發(fā)熱議的東方甄選“小作文”事件，再迎關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)。

有專家分析認(rèn)為，董宇輝的粉絲具有高粘性，現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經(jīng)營(yíng)，領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷壯大，因此東方甄選會(huì)做出“留下董宇輝，踢走CEO”的選擇。

孫東旭與董宇輝此前一同直播（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)消息，此次事件緣起于12月5日，董宇輝用一段數(shù)百字的小作文為12月8日至10日東方甄選“吉林之行”預(yù)熱。次日，東方甄選內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在抖音評(píng)論區(qū)置頂了一條評(píng)論，稱直播現(xiàn)場(chǎng)用于開場(chǎng)或轉(zhuǎn)場(chǎng)的“小作文”文案由主播、文案團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)共同完成。

正是該評(píng)論引發(fā)了董宇輝粉絲群體的強(qiáng)烈不滿。他們表示，之前俞敏洪本人與東方甄選多次表示過，董宇輝才是“小作文”的創(chuàng)作者，小編的回復(fù)被粉絲視作是對(duì)“董宇輝”的背刺。之后董宇輝在直播時(shí)談及“小作文”問題時(shí)表示：“我們那個(gè)自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)‘胡亂回復(fù)’?！泵芫痛吮l(fā)。

12月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，經(jīng)東方甄選董事會(huì)決定：董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。

孫東旭被免職，董宇輝何時(shí)回歸，之后的東方甄選是否會(huì)有新變化？16日中午，極目新聞?dòng)浾邠艽蛴崦艉殡娫?，但一直無人接聽。

東方甄選高層為何會(huì)做出該選擇？對(duì)此，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林向極目新聞?dòng)浾弑硎?，董宇輝是有內(nèi)容加成的，也就是其用戶是高粘性的，他不是普通的直播網(wǎng)紅。如果董宇輝愿意，實(shí)際上其商業(yè)版圖可以做得很大，可以做到類似前幾年“知識(shí)付費(fèi)”的得到App那樣，最終形成一個(gè)生態(tài)，繼而在自己的生態(tài)中為另一些內(nèi)容主播賦能，甚至實(shí)現(xiàn)上市。

東方甄選發(fā)布人事任免通知（圖源：東方甄選官方賬號(hào)）

“換句話說，董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量，更有用戶粘性，同樣一個(gè)觀眾，如果從商業(yè)角度標(biāo)價(jià)，董宇輝和李佳琦的粉絲價(jià)格是不同的，簡(jiǎn)而言之，有黏性的用戶流量?jī)r(jià)值是無可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因，也是內(nèi)部矛盾被爆出后，股價(jià)下跌的原因?！北P和林分析，因?yàn)檫@種流量聚集的馬太效應(yīng)是雙刃劍。這種情況可能對(duì)于東方甄選其他人不太友好，但事實(shí)便是如此，很多消費(fèi)者認(rèn)為東方甄選就等同于董宇輝。

盤和林認(rèn)為，首先，不管東方甄選內(nèi)部人員服不服，現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經(jīng)營(yíng)，就像李佳琦的運(yùn)營(yíng)模式那樣，有余力了再扶持多個(gè)IP。其次，董宇輝不可替代。最后，領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷壯大，因此東方甄選會(huì)做出“留下董宇輝，踢走CEO”的選擇。

孫東旭此前道歉視頻（視頻截圖）

另據(jù)南方都市報(bào)消息，被免去東方甄選CEO職務(wù)的孫東旭，于2007年從南開大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)取得學(xué)士學(xué)位，此后一直在新東方工作，先后入職天津新東方、合肥新東方的教師、主管助理職位，又先后擔(dān)任合肥新東方校長(zhǎng)、西安新東方校長(zhǎng)、新東方西北區(qū)區(qū)域總裁、新東方集團(tuán)副總裁等。2019年起，孫東旭開始擔(dān)任新東方在線的CEO和董事。新東方在線也是東方甄選的前身，并在今年改名為東方甄選。

從薪酬來看，孫東旭的工資是高管當(dāng)中最高的。據(jù)其2022年6月1日至2023年5月31日的2023財(cái)年財(cái)報(bào)，截至2023年5月31日止年度，孫東旭的薪資、績(jī)效、股權(quán)等合計(jì)1639.1萬元，上一年同期則是1049萬元。