開(kāi)春以來(lái)，國(guó)內(nèi)已有10家左右車(chē)企陸續(xù)宣布下調(diào)旗下車(chē)型的價(jià)格，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。三月并不是車(chē)市的傳統(tǒng)打折季，今年為何在此時(shí)出現(xiàn)一輪“降價(jià)潮”？對(duì)市場(chǎng)有怎樣的影響？

記者走訪了北京幾個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)，在工作日的中午時(shí)段，一家4S店里依然有不少顧客看車(chē)選購(gòu)。門(mén)店負(fù)責(zé)人表示，眼下正值汽車(chē)銷(xiāo)售傳統(tǒng)淡季，但今年以來(lái)門(mén)店客流量和成交額都有顯著提升。

門(mén)店負(fù)責(zé)人表示今年以來(lái)門(mén)店客流量和成交額都有顯著提升

某汽車(chē)品牌北京經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)理 蔣金輝：以我這家門(mén)店為例，每天的客流有兩到五倍的提升。今年1月至2月，全集團(tuán)交車(chē)量突破32萬(wàn)臺(tái)，各門(mén)店的交車(chē)量翻番。

消費(fèi)者到店看車(chē)，查看優(yōu)惠情況

負(fù)責(zé)人表示，拉動(dòng)近期到店客流和銷(xiāo)售提升的主要因素，是2月下旬以來(lái)發(fā)布的新車(chē)型降價(jià)消息。

北京消費(fèi)者稱本來(lái)考慮次頂配，最后選了頂配

北京消費(fèi)者 尹女士：本來(lái)考慮次頂配，大概15萬(wàn)元，現(xiàn)在次頂配13萬(wàn)元多，降得挺多。所以最后選了頂配，整體下來(lái)也不到15萬(wàn)元。

2月下旬以來(lái)，已有10家左右車(chē)企陸續(xù)下調(diào)旗下車(chē)型的售價(jià)

據(jù)了解，2月下旬以來(lái)，已有10家左右車(chē)企陸續(xù)下調(diào)旗下車(chē)型的售價(jià)，調(diào)價(jià)車(chē)型基本以新能源純電和混動(dòng)車(chē)型為主，價(jià)格集中在10萬(wàn)元到20萬(wàn)元區(qū)間，最高降幅接近15%，可達(dá)3萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士表示，近期碳酸鋰價(jià)格處在低位，為新能源車(chē)型創(chuàng)造了降價(jià)的條件。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)技術(shù)和規(guī)模雙提升，使得純電車(chē)型有了降本降價(jià)的實(shí)力和底氣，應(yīng)對(duì)淡季市場(chǎng)。

圖為店內(nèi)看車(chē)的消費(fèi)者

數(shù)據(jù)顯示，2月新能源車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率35.8%，較去年同期提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。專家表示，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷幾年的高速增長(zhǎng)后，2024年將是車(chē)企站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。

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多家車(chē)企紛紛宣布：降！降！降！

3月以來(lái)，廣汽集團(tuán)宣布多款車(chē)型大降價(jià)。

除了廣汽集團(tuán)，春節(jié)過(guò)后多家車(chē)企紛紛宣布下調(diào)旗下車(chē)型的價(jià)格，汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)了一輪降價(jià)潮。

廣汽多款車(chē)型宣布降價(jià)

3月以來(lái)，廣汽集團(tuán)兩大品牌埃安和傳祺接踵官宣推新、降價(jià)。

3月6日，廣汽傳祺宣布其M6Pro車(chē)型與GS3車(chē)型均大幅降價(jià)。前者售價(jià)直降2萬(wàn)元，現(xiàn)價(jià)9.98萬(wàn)元起，將價(jià)格拉進(jìn)10萬(wàn)元大關(guān)。而后者則降價(jià)1.6萬(wàn)元，價(jià)格更是低至不到7萬(wàn)元，降價(jià)幅度接近兩成。

廣汽傳祺宣布其M6Pro車(chē)型與GS3車(chē)型均大幅降價(jià)

這已經(jīng)不是廣汽旗下品牌近期首次降價(jià)。3月3日，廣汽埃安就曾宣布，其AION Y Plus星耀版車(chē)型正式上市，售價(jià)9.98萬(wàn)元，同樣進(jìn)入10萬(wàn)元以內(nèi)區(qū)間。

3月5日，廣汽埃安又宣布，AION S MAX星瀚版降價(jià)2.3萬(wàn)元，售價(jià)調(diào)至17.99萬(wàn)元。

3月7日，廣汽埃安再次宣布，AION V Plus全系至高官降2.3萬(wàn)元，降價(jià)后80 MAX車(chē)型售價(jià)來(lái)到20.99萬(wàn)元。

降價(jià)潮主要集中在

新能源汽車(chē)

春節(jié)剛過(guò)，率先宣布降價(jià)的是比亞迪，旗下兩款車(chē)型最低售價(jià)為7.98萬(wàn)元，價(jià)格均下降了2萬(wàn)元。隨后，長(zhǎng)安啟源、哪吒汽車(chē)、上汽通用五菱的新能源品牌紛紛跟進(jìn)降價(jià)。

此輪價(jià)格戰(zhàn)部分車(chē)型最高降幅 圖源/上觀新聞

記者注意到，這次車(chē)市的降價(jià)潮主要集中在新能源汽車(chē)，降價(jià)的幅度從5%至15%不等，價(jià)格下降從幾千元到上萬(wàn)元不等。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理王都介紹，降價(jià)的主要原因是我國(guó)新能源車(chē)企進(jìn)步快、規(guī)模大，已有降價(jià)實(shí)力和油車(chē)競(jìng)爭(zhēng)。

專家表示，不少新能源車(chē)企通過(guò)降價(jià)并打出“電車(chē)比油車(chē)低”的口號(hào)，目的是不斷提高新能源汽車(chē)的市場(chǎng)占有率。從行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新能源汽車(chē)加速替代傳統(tǒng)燃油車(chē)的階段。

據(jù)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1月新能源車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率為32.8%，同比增長(zhǎng)7.2%，新能源汽車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量為66.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)101.8%。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)將達(dá)到1150萬(wàn)輛。

如何看待這波汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)

對(duì)于汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，采取較大幅度的降價(jià)，是否以犧牲利潤(rùn)甚至不計(jì)成本地降價(jià)而獲取更大的市場(chǎng)份額？

某車(chē)企品牌及公關(guān)處負(fù)責(zé)人表示，前幾年大家整體感覺(jué)到電動(dòng)車(chē)比燃油車(chē)貴，今年受益于規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，部分車(chē)企實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)車(chē)價(jià)格比油車(chē)低。但“電比油低”更像是車(chē)企在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為獲取市場(chǎng)份額而采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，當(dāng)下純電動(dòng)汽車(chē)的成本普遍高于同級(jí)別燃油車(chē)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，2024年車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈，通過(guò)降價(jià)獲取更大的市場(chǎng)份額，是很多車(chē)企的必然選擇。

最新一期的麥肯錫中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者調(diào)研顯示，價(jià)格戰(zhàn)雖然從整體上給車(chē)市帶來(lái)了刺激作用，但幅度極為輕微。大部分受訪者都不認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)對(duì)自己的購(gòu)車(chē)決策起到了積極作用。

當(dāng)前，殘酷的汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)正在加速淘汰在場(chǎng)玩家。“2024年整個(gè)行業(yè)一定會(huì)發(fā)生比較大的變化，淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始，可能比大家預(yù)期的更加提前?！蹦称?chē)品牌CEO對(duì)媒體分析指出。

有網(wǎng)友表示：

“終于降成了白菜價(jià)”

有網(wǎng)友稱汽車(chē)也降成白菜價(jià)了

也有網(wǎng)友表示

“再等等”

有網(wǎng)友稱等等還能降

還有網(wǎng)友后悔

自己的車(chē)買(mǎi)得太早了

網(wǎng)友稱自己買(mǎi)的車(chē)現(xiàn)在降了2萬(wàn)

降價(jià)非必選項(xiàng)

企業(yè)應(yīng)采取多方式拓展市場(chǎng)

專家進(jìn)一步指出，汽車(chē)廠家依靠降價(jià)手段占領(lǐng)市場(chǎng)很難支撐企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。企業(yè)應(yīng)通過(guò)不斷開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等多種方式獲取更大的市場(chǎng)份額。

日前，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)與麥肯錫共同發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2030年，全球乘用車(chē)市場(chǎng)新能源車(chē)的滲透率將達(dá)50%，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球新能源汽車(chē)消費(fèi)的影響力與日俱增，技術(shù)迭代將推動(dòng)新能源汽車(chē)普及進(jìn)入快車(chē)道。

圖為汽車(chē)生產(chǎn)工廠

中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張永偉介紹，汽車(chē)是技術(shù)高度密集的行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新速度非?？?，想從長(zhǎng)遠(yuǎn)制勝，每個(gè)企業(yè)都要有一定的技術(shù)迭代能力，通過(guò)持續(xù)技術(shù)投入和快速推出新產(chǎn)品，去獲得市場(chǎng)來(lái)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不僅是在技術(shù)創(chuàng)新上，加大海外出口、打造國(guó)際化品牌也應(yīng)是中國(guó)新能源車(chē)企擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要手段。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1月份汽車(chē)出口同比增長(zhǎng)了47.4%。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理王都表示，去年，中國(guó)自主品牌的車(chē)企出口規(guī)模已有500萬(wàn)輛。“在國(guó)外，中國(guó)品牌汽車(chē)的利潤(rùn)還是比較好的，能夠支撐企業(yè)進(jìn)一步研發(fā)、發(fā)展?！?